由上海大学上海美术学院与马利画材共同打造的中国色数字工具“国色智绘”。袁婧摄
国潮是怎样一种潮流？有人说，是年轻化；有人说，是联名跨界；也有人说，是老树发新芽。这些都对，但在2025世界设计之都大会上，不少人用两个字就能概括：设计。
STAYREAL联名老庙黄金演绎新潮美学、《倒牛奶的女仆》巧妙串联名画与日常，“吃薯片”的拉布布（LABUBU）尽显年轻姿态……这些“弄潮儿”正以全新的设计语言，让“国潮”变成全世界的通用潮流。
老物件新IP，金饰变成年轻人“社交硬通货”
黄金饰品价格不断创下新高，但根据8月上海社零数据，金银珠宝类实现12.4%的同比增长，这是为何？在设计之都大会，我们或许能找到答案。
走进“上海国际珠宝时尚功能区”展区，C位主角无疑是那只“好运锦鲤兔”——STAYREAL旗下IP“MOJO FAM ILY”中备受喜爱的纯真兔，通过老庙黄金的联名设计天鲜优配，成为年轻人追捧的黄金饰品。记者在展台看到，这个二次元联名系列产品不仅有限量摆件，更推出适合日常佩戴的吊坠与路路通。它们之所以能迅速俘获年轻群体，正是因其超越饰品功能，成为年轻人乐于展示的“社交名片”。
另一边，老庙黄金与《天官赐福》、老凤祥与迪士尼等跨界合作的产品也集中亮相，展现出传统黄金饰品与潮流IP碰撞出的全新活力。法国珠宝品牌DJULA则带来“荆棘玫瑰”足金钻石项链，以法式时尚融合东方金饰，开拓出新消费路径。
好的设计，源自新质生产力。现场，一台3D打印机揭秘黄金饰品设计中的关键一环——打样。工作人员介绍，3D技术可高效处理复杂定制件，将打样时间压缩至三四小时，大幅提升设计的精细度、自由度与生产效率，在完成设计建模、3D打印及打样的工序后，工厂就可按照样式进行生产。
既新潮又环保，老品牌展现“生生不息”
传统织物工艺与现代设计相结合焕发新生。袁婧摄
在“与城市共美”展区，维米尔的经典画作《倒牛奶的女仆》“活”了过来——她手边多了一杯光明莫斯利安酸奶。当观众轻触屏幕，酸奶缓缓放大，艺术从画布中流淌进现实，意蕴无穷。
有着百年历史的光明乳业以“一杯牛奶包容的世界”为主题，展开自己的想象力：故事从沐浴着阳光雨露的奶牛开始，随着视角升腾、生命流转，终点落在一张温暖的餐桌上，母亲微笑着将温热的牛奶递给孩子。从自然的生生不息，到生活的琐碎日常，光明乳业用一杯牛奶证明设计是驱动百年品牌焕发新生的核心力量，更是实现从“营养供给”到“意义创造”价值跃迁的关键密码。
移步“时尚产业：可持续创新之路”展区，这里以“会客厅”式的美学陈列分享服装产业的“生态思辨”。近20家行业伙伴携50多件展品齐聚一堂，从再生面料的研发、染色工艺的革新，到可持续生活方式的倡导与文化记忆的再造，多维度诠释可持续如何从概念落地为触手可及的设计与实践。上海服装设计协会相关负责人表示，无论是产业链源头的材料突破，还是终端品牌的模式探索，可持续并非单一答案，而是一种多元共生、循环再造的系统路径。
从一杯牛奶的生命旅程，到一件衣服的绿色新生，设计之都大会现场仿佛一个巨大的生态循环系统，艺术与日常对话，产业与自然和解，一切都在流动中延续，在循环中重生。
潮玩“人传人”，小小手办成“秀场”
泡泡玛特展区内“吃薯片”的拉布布。袁婧摄
除了吴彦祖、易烊千玺之外，今年大会还来了一位顶流明星——拉布布。在泡泡玛特展区，不少观众都“捕获”了一只“吃薯片”的拉布布，一旁还有另一只“吃着面条”。围绕在拉布布周围的，则是THE MONSTERS“怪味便利店”系列手办，精美小巧的萌物吸引不少观众围观。
小小手办还带来“人传人”现象。泡泡玛特展台旁，得物展区也摆放着与泡泡玛特联名的一款限量收藏款Molly潮玩公仔，另一侧的iMuse.AI展台则以潮玩手办作为案例进行功能演示。
泡泡玛特相关负责人表示天鲜优配，对于潮玩产业来说，设计是最核心的环节之一，也是一款潮玩吸引消费者的第一步。而在当下，潮玩的设计越来越大胆，甚至突破“次元壁”。例如，泡泡玛特今年推出多款MEGA SPACE MOLLY 100%盲盒，其中既有与全球知名艺术家联名的“乔恩·伯格曼”，也有源于动漫形象的“加菲猫”“擎天柱”，甚至还有长着“emoji”表情包的Molly……可以说，一个小小的手办，已演化成时尚、艺术、潮流、人文等多元素的集中展现体。
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